中国品牌研究院近日发布的《2007年一季度奥运营销监测报告》显示：2007年第一季度，海尔、长城葡萄酒、中国银行、青岛啤酒、中国移动的奥运营销效果最差，未能实现其他同类企业取得的效果。
     监测显示，海尔的品牌忠诚度第一季度在全国20个城市消费者中下降了两个百分点，长城葡萄酒的品牌美誉度下降了1个百分点，中国银行、中国移动的品牌偏好度均小幅度下降。据国际权威调查公司测算，费用相同，奥运营销对企业的回报是常规广告的3倍。监测显示目前没有一家企业可以达到这种回报水平，且只有不到10%的企业达到常规广告的效果。
     报告认为，目前中国企业搭乘“奥运快车”存在不确定风险，致使大多数企业未能产生预期效果。目前企业借势奥运营销存在的风险主要来自：1、奥运影响与实际购买的距离被低估；2、企业实现有效的奥运营销存在较大难度；3、授权企业容易受到其他因素干扰，比如同行企业通过赞助某项运动国家队，进入奥运营销阵营，无法形成绝对的排他性优势等。 【返回新闻首页】