报告：网络广告产业开始感受到经济疲软降温冲击

关键词： 在线广告 网络广告

CNET科技资讯网5月15日国际报道 根据产业分析公司PubMatic发布的报告，网络广告市场已开始感受到经济疲软的冲击。

根据涵盖数千家网络出版厂商的AdPrice指数，PubMatic宣称，今年4月份，每千次点击费率(clicks per thousand monetization；CPMs) 已比3月份下滑，显示经济景气降温已开始波及网络广告业。

大型网站(每月网页浏览数在1亿以上者)首当其冲，CPM从3月的38美分陡降到18美分，跌幅达52%。同时期中型网站的费率变动不大。小型网站(单月网页浏览数小于100万者)甚至逆势上扬，从3月的1.18美元CPM提高到1.29美元。

但整体而言，PubMatic发现，monetization已下降23%。问题可能出在社交媒体广告兴起，而科技业大人物都坦承这类媒体产生的点击率不佳。PubMatic调查结果显示，CPM下滑47%，从3月的37美分降到4月的19美分。

问题也可能出在，PubMatic每季公布的AdPrice指数才公布了两个月。日前出炉的数字只是第一个月和第二个月比较的结果。该公司的指数才刚推出，所以可能产生误差。2008年接下来的月份会不会显示同样的趋势，还有待观察。

不过，指出网络广告景气下滑的不只PubMatic一家公司。3月间，市场研究厂商eMarketer也调降今年全年的网络广告支出预测。